Marketing w edukacji to nie tylko reklama czy promowanie placówki – to przede wszystkim budowanie jej wizerunku, który przekłada się na zaufanie rodziców, nauczycieli i lokalnej społeczności. W świecie, w którym konkurencja rośnie, a oczekiwania odbiorców są coraz większe, ważne jest, by stale szukać nowych pomysłów i kreatywnych rozwiązań. Skąd więc czerpać inspiracje do działań marketingowych? Oto kilka moich przemyśleń:
Po prostu słuchać, czyli zrozumieć potrzeby społeczności
Moim zdaniem, podstawą skutecznego marketingu w edukacji jest zrozumienie ludzi, dla których go tworzymy. To rodzice, dzieci, nauczyciele i cała społeczność placówki są najlepszym źródłem wiedzy o tym, co działa, a co wymaga zmian. Warto więc uważnie wsłuchiwać się w ich potrzeby, oczekiwania i opinie.
Słuchanie to pierwszy krok do budowania autentycznego i skutecznego marketingu. Pozwala dostrzec realne potrzeby i reagować na nie w sposób, który rzeczywiście ma znaczenie. Dla mnie to najważniejsza inspiracja, lubię organizować teamsy (spotkania online) z dyrekcjami placówek oraz prowadzić szkolenia dla nauczycieli – to niesamowite źródło wiedzy.
Rozmawiać, czyli budować relacje, nie tylko „suchą” strategię
Dobra strategia marketingowa nie powstaje w oderwaniu od ludzi. Marketing w edukacji to nie tylko planowanie kampanii, ale przede wszystkim codzienna komunikacja i relacje. Dialog z rodzicami, nauczycielami i uczniami może dostarczyć wartościowych pomysłów na treści i działania promocyjne.
O czym warto rozmawiać?
- O sukcesach placówki – pokazując osiągnięcia nauczycieli i uczniów, budujemy pozytywny wizerunek.
- O wyzwaniach edukacyjnych – rodzice chętnie angażują się w rozmowy na temat metod nauczania czy wychowania.
- O codziennym życiu placówki – autentyczne historie są najlepszym sposobem na budowanie zaufania i zainteresowania.
Regularne rozmowy pomagają zrozumieć, co jest ważne dla społeczności placówki i jakie treści rzeczywiście ją angażują.
Po trzecie: obserwować, bo świat wokół nas pełen inspiracji
Czasem najlepsze pomysły są tuż obok – wystarczy je dostrzec. Inspiracji do działań marketingowych warto szukać zarówno w codziennym życiu placówki, jak i w otaczającym nas świecie.
Co warto obserwować?
- Inne placówki edukacyjne – jakie działania podejmują szkoły i przedszkola w Polsce oraz za granicą? Jakie mają pomysły na promocję?
- Trendy w marketingu – choć edukacja rządzi się swoimi prawami, wiele nowoczesnych narzędzi marketingowych można skutecznie zaadaptować.
- Media społecznościowe – to kopalnia inspiracji zarówno pod kątem formatu treści, jak i sposobów komunikacji.
Obserwacja pozwala dostrzec, co działa i jak można to twórczo wykorzystać w działaniach marketingowych placówki.
#Marketing jest oparty na ludziach
Dla mnie marketing przedszkoli i żłobków – to przede wszystkim ludzie. To oni są bohaterami naszych treści, ambasadorami marki i nośnikami opinii. Dlatego warto dbać o autentyczność i prawdziwe relacje. Rodzice, nauczyciele i uczniowie nie oczekują „sprzedażowych” komunikatów – chcą widzieć prawdziwy obraz placówki, jej wartości i atmosfery.
I ostatnie: Zacznij od siebie
Najważniejsze jest to, by samemu mieć pasję do tego, co się robi. Marketingowiec w edukacji nie może być jedynie wykonawcą działań promocyjnych – powinien być prawdziwym ambasadorem wartości placówki. Jeśli chcemy, by inni angażowali się w działania, sami musimy dawać przykład.
Jak mówi znane powiedzenie:
„Jeśli chcesz zapalić innych do pracy – sam musisz płonąć.”
Autentyczne zaangażowanie, pasja i otwartość na nowe pomysły są kluczem do skutecznego marketingu. Inspiracja jest wszędzie – wystarczy nauczyć się ją dostrzegać i przekładać na konkretne działania. Dla mnie to ważne.
Róża Szyperek
Marketing Manager
Norlandia Przedszkola i Żłobki
*Grafika do postu zrobiona z użyciem AI.