Social proof to zjawisko, które polega na tym, że w sytuacjach niepewności, kiedy ludzie nie mają wystarczających informacji do podjęcia decyzji, kierują się zachowaniami i decyzjami innych osób. Działa to na zasadzie przekonania, że skoro inni wybrali dane rozwiązanie, to musi być ono właściwe. W praktyce mechanizm jest często wykorzystywany w marketingu, zwłaszcza w kontekście zakupów online, gdzie liczba pozytywnych opinii, gwiazdek czy komentarzy potrafi znacząco zwiększyć zainteresowanie produktem.